De smartphonemarkt wordt tegenwoordig volledig gedomineerd door Chinese (Xiaomi, Huawei), Zuid-Koreaanse (Samsung) en Amerikaanse bedrijven (Apple en Google), des te knapper is het dat het Nederlandse Fairphone zich te midden van dit geweld staande weet te houden. Toegegeven: ze spelen niet mee in de eredivisie, maar onderscheiden zich door een eigen aanpak die Fairphone bij voorkeur typeert als 'toekomstbestendige technologie'.